Le monde évolue grâce ou à cause de la mondialisation. La publicité est une image ou forme de cette dernière.
La publicité c’est le faite de publier dans une cité un produit quelconque. Mais avant de publier n’importe quel produit il faut savoir les exigences du consommateur c'est-à-dire ses besoins.
Evidement une exigence naît d’un besoin mais aussi de la concurrence entre les produits qui sont souvent similaires dans un tel ou tel marché et bien sûr entre les grandes entreprises compétitives.
Le consommateur est donc l’élément essentiel du marché. Il est visé et étudié par les entreprises au niveau de son comportement et au niveau de ses besoins.
La publicité c’est aussi communiquer ! Puisque on a dit précédemment que c’est le fait de publier. Elle est donc une variable de communication qui englobe tout ce qui est socioculturel, psychologique … et qui pousse le consommateur à une décision finale qui est celle de l’acte de l’achat d’un produit.
La publicité joue en effet, deux rôles complémentaires, elle construit l'image de la marque du produit et elle met en exergue les avantages de ce dernier par rapport à la concurrence.
Les exigences du consommateur naissent de la similarité entre deux ou plusieurs produits. De ce fait, les entreprises sont appelées à améliorer leurs stratégies de marketing ce qui provoque une certaine compétitivité entre diverses entreprises. Citons comme exemple, deux sociétés et deux produits qui sont Coca-cola et Pepsi. Deux produits similaires au niveau du goût et de la couleur et du même pays qui est les Etats-Unis. La différence se trouve dans l’emballage et la stratégie publicitaire qui incite différents consommateurs à acheter ou ne pas acheter mais des fois à acheter sans le vouloir !
Nul n’ignore la portée de la publicité dans le monde actuel et ses effets sur la population. La publicité a sûrement des avantages et des inconvénients .Les premiers se trouvent dans le fait que la publicité influence positivement un individu dans la société. Elle lui apprend comment s'habiller, comment s’asseoir, comment marcher et même parler. La publicité peut aussi l’influencer négativement car, elle s’attaque à son inconscient en l’incitant à acheter un produit sans le vouloir. Mais aussi ses achats peuvent dépasser son niveau de vie.
En somme, la publicité reste un élément important dans notre vie quotidienne on la croise à chaque seconde, elle nous tient au courrant des nouveautés du marché ainsi elle est notre petit œil sur le monde de la technologie.
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